สิ่งหนึ่งที่เกี่ยวกับการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีปี 2559 ไม่อาจปฏิเสธได้: โดนัลด์ ทรัมป์ โกหกหรือเข้าใจผิดในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน กว่า 70 เปอร์เซ็นต์ของคำกล่าวของเขาตาม Politifact นั้น “ส่วนใหญ่เป็นเท็จ” “เท็จ” หรือ “กางเกงติดไฟเท็จ” (ฮิลลารี คลินตันอยู่ที่26 เปอร์เซ็นต์ ) สิ่งที่มหึมาล่าสุดของเขา – การเลือกตั้งถูกหลอกลวงโดยสื่อที่ไม่ซื่อสัตย์และผ่านการฉ้อโกงบัตรลงคะแนน
บ่อวางยาพิษ
สื่อต่างกระตือรือร้นที่จะปกปิดทรัมป์ซึ่งเป็นเจ้าสัวธุรกิจเพลย์บอยที่ต้องเผชิญกับการขึ้น ๆ ลง ๆ เขาใช้เวลาหลายปีในรายการ The Howard Stern Showเพื่อสร้างเสริมบุคลิกที่ช็อค คุยโวเกี่ยวกับชัยชนะทางเพศของเขาและดูถูกบุคคลสาธารณะ ใน “The Apprentice” ยิ่งเขาตะโกนว่า “You’re fired!” ยิ่งดังขึ้นเท่าไหร่ เรตติ้งของเขาก็ยิ่งเพิ่มสูงขึ้นเท่านั้น ดูเหมือนว่าผู้ชมจะหลงใหลในบุคลิกเผด็จการที่เด่นชัดของเขา
เขายังเข้าใจหลักการพื้นฐานของสื่อที่แสวงหาผลกำไร: “ความจริง” เพียงอย่างเดียวคือคุณไม่สามารถน่าเบื่อได้
เมื่อทรัมป์ก้าวเข้าสู่เวทีการเมือง เขาได้หลอกล่อสื่อเก่าและใหม่ให้ปิดบังเขาโดยพูดสิ่งที่น่ารังเกียจ – ความจริงถูกสาป – โดยรู้ว่าข้อความที่ขัดแย้งจะครอบคลุมทันที
หลังจากการโต้เถียง มักจะมีช่วงหนึ่งของข่าวเคเบิลที่แสดงให้เห็นว่าผู้สมัครหรือตัวแทนเสมือนได้รับเวลาออกอากาศฟรีเพื่ออธิบายสิ่งที่พวกเขาหมายถึง ตามด้วยคนที่หักล้างมัน นักวิเคราะห์หรือนักเขียนร่วมจะอุทิศเวลาประนามคำกล่าวดังกล่าวด้วยพาดหัวข่าวที่ดึงดูดความสนใจ เช่น “ 15 Hours of Donald Trump’s Lies ” (หลังจากที่ทรัมป์ใช้เวลาหนึ่งวันสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับตระกูลข่าน) หรือ “ The Lies Trump Told ” ( รายการ fibs ที่ใหญ่ที่สุดของเขา)
ปัญหาไม่ใช่แค่ว่าบทความเหล่านี้ให้ความสำคัญกับทรัมป์ เป็นการตอกย้ำหัวข้อและกรอบที่เขาเลือกสำหรับการพูดคุยเกี่ยวกับประเด็นเหล่านี้ มีการบันทึกไว้เป็นอย่างดีว่าการพยายามอธิบายหรือประณามการโกหกสามารถเสริมสร้างความเข้มแข็งได้
เราทราบจากการศึกษาว่าตำนานต่อต้านการฉีดวัคซีนแพร่กระจายไปอย่างไรว่าทุกครั้งที่โฆษกของ telegenic พูดโกหกซ้ำๆ แม้กระทั่งในส่วนที่ออกแบบมาเพื่อแก้ไข ผู้ชมจะคุ้นเคยมากขึ้น ที่ขัดแย้งกัน เนื่องจากผู้คนมักจะถือเอาความคุ้นเคยกับความจริงยิ่งคำโกหกถูกเรียกว่าเป็นเรื่องโกหก ยิ่งยากที่จะแยกวิเคราะห์ความจริง
แพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลทำให้ปัญหานี้รุนแรงขึ้นเนื่องจากรูปแบบรายได้กระตุ้นให้เกิดการคลิกเหนือความจริง ในระบบทุนนิยมดิจิทัลได้รับความสนใจสร้างรายได้ ยิ่งคำพูดที่อุกอาจมากเท่าใด ก็ยิ่งทำให้เกิดการคลิกมากขึ้นเท่านั้น
ทุกวันนี้ แม้แต่สื่อรุ่นเก่า เช่น The New York Times หรือ The Washington Post ก็ติดตามข้อมูลข่าวสารและครอบคลุมทุกสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยม ทรัมป์เชี่ยวชาญการใช้ Twitterซึ่งเป็นสื่อที่เหมาะสมกับสำนวนโวหารที่ไร้เหตุผลของเขา เพื่อเริ่มวงจรป้อนกลับข้อมูลที่ผิด เขารู้ว่าข้อความที่มีสีสันและทำให้เข้าใจผิดของเขาได้รับการรีทวีตจากทั้งเพื่อนและศัตรู – ว่านักเขียนและนักแสดงจะตอบสนองด้วยการยืนยันอย่างกระตือรือร้น การบอกเลิก หรือเสียดสีที่น่าทึ่ง
รุ่งอรุณของบอท Twitter
ทีมที่นำโดยศาสตราจารย์ Philip Howard จากมหาวิทยาลัยอ็อกซ์ฟอร์ดยังสามารถแสดงให้เห็นว่ามีบอท Twitter ซึ่งเป็นบัญชีปลอมที่ตั้งโปรแกรมให้ทำตัวเหมือนผู้สนับสนุนที่เร่าร้อน – ส่งเสริมผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีแต่ละคนในรอบนี้ แต่กองทัพของทรัมป์มีจำนวนมากกว่าของคลินตันอย่างมากมายโดยมีการทวีตและรีทวีตนับล้านที่ได้รับการตั้งโปรแกรมให้รวมแฮชแท็ก เช่น #CrookedHillary, มีม, รูปถ่าย และลิงก์ไปยังหน้า “ข่าว” ของ Facebook ที่มีพรรคพวก เช่น Eagle Rising
ด้วย คนอเมริกัน 62 เปอร์เซ็นต์ได้รับข่าวจากโซเชียลมีเดีย และ44 ล้านคนอ่านข่าวบนหน้า Facebookบอทเหล่านี้สามารถเผยแพร่คำโกหกและความจริงเพียงครึ่งเดียว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ใช้ไม่สามารถระบุแหล่งที่มาได้
ในขณะเดียวกัน Buzzfeed เพิ่งเขียนรายงานฉบับยาวเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ผลิตเนื้อหาของหน้า Facebook ของ Hyperpartisan เพิ่มจำนวนผู้ชมโดยหลีกเลี่ยงการรายงานข้อเท็จจริงและใช้ข้อมูลเท็จหรือทำให้เข้าใจผิดซึ่งบอกผู้คนถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ยิน
หลังจากตรวจสอบโพสต์กว่า 1,000 โพสต์จากเพจที่จัดประเภทเป็น “ฝ่ายขวา” หรือ “ฝ่ายซ้าย” พวกเขาพบว่า 38 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาบนเพจที่เป็นมิตรกับทรัมป์ เช่น Freedom Daily – มีแฟน 1.3 ล้านคน – เป็นความจริงหรือครึ่งเดียว เท็จ. เรื่องลวงเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเรื่องอุกอาจ เช่น นิทานเรื่อง “body double” ของคลินตัน ทำให้เกิดทราฟฟิกดิจิทัลจำนวนมหาศาลที่เพิ่มโดยตรงไปยังบรรทัดล่างสุดของ Facebook หน้าเหล่านี้ไม่ใช่ความบังเอิญ เหมือนกับที่นักเขียนสื่อ John Herrman เขียนไว้ในนิตยสาร The New York Timesพวกเขาเป็น “การแสดงออกถึงการออกแบบของ Facebook ที่บริสุทธิ์ที่สุดและสิ่งจูงใจที่เข้ารหัสไว้ในอัลกอริทึม”
สู่จรรยาบรรณสื่อยุคใหม่
จากการศึกษาในปี 2552 พบว่าสื่อเชิงพาณิชย์ลดความรู้ทางการเมืองของผู้ชมลง ราคาที่เราจ่ายสำหรับตลาดสื่อที่ขับเคลื่อนด้วยผลกำไร ดูเหมือนจะเป็นความไม่รู้ระดับชาติ
ความไม่เป็นความจริงที่สะดวกเป็นประโยชน์ต่อผู้ผลิตของตน ไม่ว่าฝ่ายใดจะบริโภคหรือใช้ประโยชน์จากพวกเขาในการระดมทุน ทุกคนในอุตสาหกรรมข้อมูลทางการเมืองได้กำไรจากความสงสัย ความเห็นถากถางดูถูก และความขุ่นเคือง
หากทรัมป์แพ้ความเป็นไปได้ของทรัมป์ทีวี ก็ปรากฏ ขึ้น ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามันจะให้บริการสื่อที่แสวงหาผลกำไรด้วยความโกรธแค้นสำเร็จรูป แต่เราต้องคิดให้หนักว่าจะต่อต้าน“การทรัมป์” ของสื่อได้อย่างไร
ไม่มีคำตอบง่ายๆ มันอาจจะเกี่ยวข้องกับการสนับสนุนการปฏิรูปโครงสร้างเช่นไม่แสวงหากำไรหรือทางเลือกข่าวสาธารณะ มันจะรวมถึงการยุติการปฏิบัติที่ไร้สาระในการให้โอกาสผู้ให้เท็จที่จ่ายเงินซึ่งเป็นตัวแทนของแคมเปญในการโกหกในนามของ “ความยุติธรรม” ของนักข่าว – ราวกับว่าข้อความจาก “ห้องหมุน” นั้นเคยพูดด้วยความสุจริตใจ
เราต้องการจรรยาบรรณของสื่อแบบใหม่ที่ไม่สนใจคำวิจารณ์แบบคลิกเบต ไม่ใช่แบบที่ให้โอกาสผู้กระทำผิดซ้ำซาก นักข่าวต้องต่อต้านปฏิกิริยาเหมือนบอท Twitter แทนที่จะคาดการณ์ถึงความเท็จที่เป็นอันตรายซึ่งเพิ่มความไม่รู้ของเรา พวกเขาควรทำหน้าที่เป็นผู้พิทักษ์ผลประโยชน์สาธารณะ โดยเลือกเนื้อหาข่าวและกรอบสื่อที่เพิ่มความเข้าใจร่วมกันของเรา
มันจะเรียกร้องให้ปฏิเสธคนโกหกต่อเนื่องเช่นทรัมป์ถึงความสนใจที่พวกเขาต้องการอย่างยิ่งโดยปล่อยให้อากาศและพื้นที่มากขึ้นสำหรับความจริงที่จะได้ยิน
แนะนำ : ข่าวดารา | กัญชา | เกมส์มือถือ | เกมส์ฟีฟาย | สัตว์เลี้ยง
